[rozmowa o biznesie] Zawód bloger – czy to się opłaca? Ile zarabia bloger? Opowiada Kasia Ross

Blogowanie – dla jednych pomysł na poważny biznes online, dla drugich – forma spędzania czasu przed komputerem, a dla jeszcze innych próba przelania na klawiaturę myśli i chęć podzielenia się swoimi spostrzeżeniami ze światem. Niezaprzeczalnie, jest to jednak jakiś rodzaj ekspresji, wyrażenia siebie za pomocą słów, zdjęć, a teraz często też filmów. Niektórzy widzą też w tym sposób na przekazanie wiedzy innym. W dobie dynamicznego rozwoju blogosfery wielu uczyniło z pisania jedyny i podstawowy sposób na zarobek, czyli regularną i całkowicie legalną pracę przez internet. Dziś w ramach cyklu "To jest przyszłość biznesu" Katarzyna Ross – właścicielka bloga i marki Po sukces na szpilkach opowiada na łamach portalu Kulturalne Rozmowy, jak zarabiać pracując w domu oraz czy prowadzenie bloga to lukratywny biznes dla każdego. Odpowiada m.in. na pytania: ile zarabia bloger, czy blogowanie się opłaca oraz od czego rozpocząć przygodę z blogosferą. Zapraszam na niezwykle pouczającą rozmowę, z której ja wyniosłam bardzo wiele. Życzę tego i Wam.

Jaki jest Twój zawód wyuczony i czy bezpośrednio wiąże się on z profesją, jaką obecnie wykonujesz?

Katarzyna Ross: Jeśli chodzi o zawód wyuczony, to ukończyłam studia magisterskie z resocjalizacji, jednak w żaden sposób nie wiąże się to z działalnością jaką wykonuję obecnie.

Blog Po Sukces Na Szpilkach – skąd pomysł na niego? Jak to się wszystko zaczęło?

To dość ciekawa historia. Pod koniec 2013 roku chciałam zgłosić się do pomocy w organizacji szkoleń i warsztatów z zakresu rozwoju osobistego. To był temat, który bardzo mnie interesował. Nie miałam jednak żadnego doświadczenia w tym zakresie. Dużo wiedziałam, ale nie posiadałam praktyki, a samą wiedzę ciężko mi było czymś potwierdzić. Dlatego pomyślałam o blogu. Założyłam go dość spontanicznie, choć już od dawna marzyłam o własnym miejscu w sieci, gdzie będę mogła dzielić się swoimi przemyśleniami i motywować innych oraz samą siebie do działania. W listopadzie powstał blog, a już w styczniu byłam na pierwszym szkoleniu.

Faktycznie, początek interesujący. Czy mogłabyś dokończyć zdanie: blogowanie to dla mnie…?

Sposób na realizację siebie, swoich pasji, możliwość regularnego zdobywania nowych doświadczeń i podejmowania się cennych wyzwań. Oczywiście, jest to też sposób na kreowanie własnej marki i zarabianie na tym, co się naprawdę kocha.

Często się mówi, że gdy pracujesz w domu, to pracujesz cały czas. Jak jest z tym u Ciebie? Czy potrafisz oddzielić pracę zawodową od życia prywatnego? Co radzisz innym, którzy coraz częściej wybierają pracę zdalną?  

U mnie bywa z tym różnie, bo ja uwielbiam pracować. Nie mam sztywnych godzin pracy. Nie zaczynam i nie kończę codziennie o tej samej porze. Według mnie narzucenie sobie takich ram trochę zabiera przyjemność z prowadzenia biznesu online. Jeśli chodzi o pracę w domu, mam jednak pewne zasady. Kiedy zajmuję się kwestiami zawodowymi – nie sprzątam, nie gotuję. Nie wychodzę załatwić spraw na mieście. Jeśli wyznaczam sobie, że przez najbliższe 2 godziny będę przygotowywać Indywidualny Plan Zdobywania Klientów dla swojej klientki czy pisać kolejny artykuł na bloga, to rzeczywiście to robię. Staram się nie rozpraszać, bo w przeciwnym wypadku wszystko zajmuje mi znacznie więcej czasu.

Czy uważasz, że moda na blogi minie za kilka lat, czy raczej zacznie się rozwijać i przybierze inny charakter? W którym kierunku podąża blogowanie?

Myślę, że nie minie całkowicie, aczkolwiek uważam, że na pewno lepszą perspektywę na przyszłość ma przed sobą forma wideo. Nie ma jednak przeciwwskazań, by łączyć treść pisaną z treścią w formie krótkich filmów. Tak robi coraz więcej blogerów i doskonale się to sprawdza. Myślę, że – choć nie warto ślepo podążać za trendami – dobrze je śledzić i mieć świadomość zmian, jakie zachodzą. Jeśli chodzi o kierunek rozwoju, zauważam, że publikowane treści stają się coraz bardziej użyteczne dla czytelników i to oni – ich potrzeby i zapytania – stają się punktem wyjścia. Nie sam bloger – jak to było dawniej w przypadku bardziej osobistych blogów.

À propos osobistych blogów – zauważam ich coraz więcej. Mam wrażenie, że Internet jest niemal zalany blogami, w którym pisze się dosłownie o wszystkim, a które nie do końca mają wartość samą w sobie. Jak weryfikować taką "literacką radosną twórczość"? Skąd mam wiedzieć, czy to, co czytam, jest dobre, czy też nie? 

Warto zadać sobie pytanie, czy Ty sama skomentowałabyś lub udostępniła wpis, który właśnie stworzyłaś? Czy według Ciebie, niesie on prawdziwą wartość? Drugi sposób weryfikacji to reakcje czytelników. Jeśli nie komentują, nie udzielają się, nie czytają, no to jest prawdopodobieństwo, że temat nie jest dla nich wystarczająco ciekawy.

Bloger – czy to już zawód, czy jednak jeszcze pasja?

Zależy u kogo. Ciężko odpowiadać w imieniu wszystkich. Są osoby, które nie zarabiają na prowadzeniu bloga i nie mają zamiaru tego robić, bo uważają, że to zabije w nich prawdziwą pasję. Są też osoby, dla których blogowanie stało się normalną, pełnoetatową pracą i pasja zeszła na nieco dalszy plan. Dla mnie osobiście jest to coś pomiędzy i myślę, że taki stan rzeczy najbardziej mi odpowiada.

Czy uważasz, że obecnie łatwo zdobyć popularność blogując, a może jest wręcz odwrotnie?

Można, jeśli ma się odpowiednią wiedzę. To, że jest teraz mnóstwo blogów, nie oznacza, że wszystkie są ciekawe. Jeśli ktoś ma pomysł na siebie. Wie, co robi. Potrafi się promować, pisze w ciekawy sposób. Robi dobre zdjęcia, a dodatkowo, kieruje swoje treści do odbiorców, dla których czytanie blogów jest standardową formą relaksu, czy zdobywania wiedzy – jak najbardziej, może zdobyć sporą popularność.

Jakie zatem masz rady dla początkujących blogerów, którzy marzą o karierze na poziomie Maffashion czy Macademian Girl? 

Myślę, że o to należałoby spytać wspomniane dziewczyny (śmiech). Ja na pewno zwróciłabym uwagę na to, że od początku trzeba mieć jasny pomysł na siebie. Dbać o wartościowe treści i estetykę. Promować swojego bloga od pierwszych dni jego istnienia. Aktywnie uczestniczyć w życiu blogosfery. Nie bać się pokazać siebie oraz swojej osobowości i nie poddawać się, bo pierwsze efekty przyjdą dopiero po kilku miesiącach ciężkiej pracy.

Na Twoim blogu piszesz na różne tematy. Nie jest on skierowany tylko do jednej, wąskiej grupy odbiorców. Czy uważasz, że to jest lepsze niż nastawienie się jedynie na wąską tematykę?

Właściwie nie powiedziałabym, że nie jest skierowany do konkretnej grupy. Moimi odbiorcami są kobiety w przedziale 24-36 lat, które prowadzą własny biznes (bądź chcą go założyć w najbliższym czasie) i dużą uwagę przywiązują do odpowiedniej organizacji swojego życia oraz rozwoju osobistego. Są to również kobiety, które poszukują konkretnych rozwiązań i dodatkowej motywacji do działania.

To wszystko z myślą o Twoich odbiorcach. A co Ty z tego masz? Jakie korzyści wyniosłaś dla siebie z blogowania?

Jest ich mnóstwo, naprawdę! Przede wszystkim, odkryłam tematykę, która bardzo mnie interesuje i stymuluje mnie do ciągłego poszerzania swojej wiedzy. Zaczęłam też intensywnie się rozwijać oraz podejmować się zadań, na które wcześniej bym się nie odważyła. Stałam się bardziej otwarta. Rozwinęłam swój warsztat pisarski. Nauczyłam się sprzedaży, odpowiedniej promocji swoich działań oraz skutecznej prezentacji tego, co robię i w czym mogę pomóc. Dzięki blogowi miałam szansę przeprowadzić kilka świetnych wywiadów (między innymi z Mateuszem Grzesiakiem), przeprowadzić własne warsztaty, wystąpić w roli prelegentki czy nawiązać współpracę z naprawdę genialnymi ludźmi. Szczerze mogę powiedzieć, że największe korzyści to te niematerialne.

Mówisz o korzyściach niematerialnych i to jest bardzo cenny dodatek, ale zejdźmy na ziemię. Fajnie byłoby móc utrzymać się ze swojej pasji. Zatem, czy blogowanie to twoja praca, z której się utrzymujesz? Jak doszłaś do tego etapu, w którym teraz jesteś? Da się w ogóle z tego wyżyć? 

Tak. Dodatkowo od roku jest to właściwie moje jedyne źródło utrzymania. Jak do tego doszłam? No cóż, nie będzie to nic romantycznego czy zaskakującego. Po prostu stało się tak dzięki konsekwentnej, codziennej pracy. Z blogowania jak najbardziej da się wyżyć i robi to mnóstwo osób. Choć wiele pewnie zależy od standardu, który jest dla nas satysfakcjonujący. Najlepsze jest jednak to, że sami poniekąd decydujemy o wysokości swoich zarobków i możemy je zwiększać poprzez różne działania.

Jak wyglądają w Twoim przypadku negocjacje w razie publikacji ewentualnej kampanii reklamowej u Ciebie  na blogu? Jakiego rodzaju reklamy preferujesz?

Na moim blogu reklamy zewnętrznych firm pojawiają się rzadko, bo ja zdecydowanie stawiam na tworzenie oraz sprzedaż własnych produktów i usług. Jeśli już jednak dochodzi do jakiejś współpracy, to zawsze z otwartością wysłuchuję oczekiwań, a także pomysłów zleceniodawcy. Choć sama też stawiam jasne warunki i proponuję różne rozwiązania, jeśli wiem, że zainteresują one moją publikę. Kwot nie negocjuję. Chyba że firma jest gotowa zrezygnować z jakiejś formy kampanii czy późniejszej promocji gotowego wpisu. Nie zawsze jest to jednak korzystne.

Jeśli chodzi o rodzaj reklam, to zwykle są to artykuły, które w ciekawy sposób przedstawiają dany produkt. Nigdy jednak cały wpis nie jest poświęcony ofercie reklamodawcy. Dla mnie najważniejsza jest jakość tego, co tworzę i wartość, jaką czytelniczki mogą wynieść z lektury danego artykułu. Co ważne, zawsze dbam również o to, by promowane produkty/usługi były powiązane z tematyką mojego bloga. Z reguły są to na przykład książki biznesowe, warsztaty rozwojowe, narzędzia do planowania, różne rozwiązania dla przedsiębiorców, odpowiednie magazyny dla kobiet itp.

Ile trzeba mieć UU lub jakie warunki należy spełnić, aby ktokolwiek w ogóle zechciał zgłosić się jako reklamodawca? Jak to wygląda w praktyce? Masz takie dane?

Nie ma konkretnych liczb, które zapewniają współpracę lub ją całkowicie wykluczają. Dla reklamodawcy zresztą nie są najważniejsze statystyki, a zaangażowanie naszej społeczności i to, jak dobre treści publikujemy. Jeśli blog dobrze wygląda i ma ciekawe artykuły, pod którymi zawsze pojawia się spora liczba konkretnych komentarzy, to jest to odpowiednia przestrzeń do reklamy – nawet jeśli nie odwiedza jej bardzo duża liczba osób miesięcznie.

Zadbałabym jednak o to, by mieć przynajmniej 3000-4000 UU/Ms, bo wtedy można zaproponować nieco lepsze stawki. Oczywiście, bartery rządzą się trochę innymi prawami, ale ja nie jestem ich zwolenniczką i raczej ich nie polecam.

Też ich nie lubię. Gdzieś przeczytałam, że przyszłość blogosfery tkwi w blogach lifestylowych i – prędzej czy później – wszystkie się na takie przekształcą. Sama zrobiłam to już jakiś czas temu. Co o tym sądzisz? 

Ja bym powiedziała, że wręcz przeciwnie. Wartościowe, ponadczasowe, merytoryczne treści zawsze się obronią, zarówno teraz, jak i 5 czy 10 lat. Zawsze znajdą się ludzie, którzy będą chcieli zdrowo się odżywiać, założyć własny biznes, kupić mieszkanie czy odpowiednio zadbać o wychowanie swoich dzieci i nieustannie będą szukać wskazówek na ten temat. Merytoryczne treści dużo lepiej się też pozycjonują, bo ludzie wpisują w wyszukiwarkę konkretne zapytania dotyczące ich problemów.

Czy wobec tego Twój blog jest raczej life stylowy, czy biznesowy? Czy od początku miałaś na niego właśnie taki pomysł? Czy z wraz z upływem czasu ewoluował?

Nie lubię sztywnych ram i właściwie nigdy swojego bloga nie szufladkowałam pod konkretną kategorię. Na pewno nie jest to blog lifestylowy, ale blog biznesowy również kojarzy mi się z czymś innym – z inną specyfiką komunikacji, ze stylem pozbawionym emocji. Ja bym powiedziała, że mój blog po prostu jest miejscem dla kobiet, które pragną lepszego życia i bardziej satysfakcjonującego biznesu.

Oczywiście, tematyka z czasem nieco ewoluowała. Kiedyś więcej pisałam o rozwoju osobistym, ale też o różnych społecznych zjawiskach. Mimo wszystko nadal wplatam takie treści, bo najważniejsze jest dla mnie to, by pisać o tym, co rzeczywiście ciekawi mnie i moich odbiorców.

Czy to gdzie teraz jesteś i co robisz, określiłabyś dawniej jako sukces? Czy jest on nim teraz? Czy może twój plan na życie był zupełnie inny? Czym jest w ogóle sukces dla Ciebie?

Kiedyś zapewne tak, ale z czasem – w miarę kolejnych osiągnięć – standardy się zmieniają. Dlatego uważam, że sukces mam jeszcze przed sobą. Zawsze chciałam robić coś, co będzie sprawiać mi przyjemność i nie będzie mnie ograniczać. Bardzo cenię sobie niezależność i myślę, że w dużej mierze ją osiągnęłam. Sukces to jednak dla mnie coś więcej, to pełne zadowolenie z siebie i poczucie spełnienia we wszystkich ważnych dla nas dziedzinach. A ja nad niektórymi z nich muszę jeszcze popracować (śmiech).

Miałaś chwile zwątpienia, prowadząc bloga i chęć, żeby to wszystko zostawić? Jak Ci się udało tak konsekwentnie go rozwinąć? 

Oczywiście, wiele razy! Przypuszczam, że każdy ma czasem takie myśli, niezależnie od tego, czy jest twórcą internetowym, czy posiada jakikolwiek inny biznes. Zawsze staram się więc przeczekać te gorsze momenty, chwilowo odpuścić, odpocząć. Wiem, że spadki formy się zdarzają, dlatego przyjmuję je jako coś w pełni normalnego, bo wiem, że za tydzień czy dwa nie będzie po nich śladu.

Wiele osób, kiedy słyszy: "jestem blogerką/blogerem" często bagatelizuje temat. Dlaczego tak się dzieje twoim zdaniem?

Taka forma pracy nie jest jeszcze w naszym kraju czymś powszechnym i wielu osobom wciąż ciężko uwierzyć, że można zarobić na umieszczaniu treści w Internecie (szczególnie jeśli chodzi o starsze pokolenie). Uważam więc, że głównym powodem jest brak wiedzy o takich możliwościach oraz tkwienie, poniekąd, w starych przekonaniach, gdzie stawia się na inne, popularne formy zarabiania. Myślę jednak, że jeśli blogosfera nadal będzie się rozwijać, to świadomość społeczeństwa za kilka lat na pewno ulegnie zmianie.

Blogowanie zabiera sporo czasu. Trzeba ciągle szukać inspiracji, śledzić nowości i pisać. Czy wobec tego uważasz, że to – chociaż dość przyjemna – ale jednak ciężka praca?

Uważam, że ciężka jest praca na budowie albo na kopalni (śmiech). Blogowanie jest angażującym zajęciem, na które trzeba poświęcić sporo czasu. Wymaga też ciągłej edukacji na temat zmieniających się trendów i sposobów promocji w social mediach, ale nie uważam, by była to szczególnie ciężka praca.

Kiedy był ten przełomowy moment i poczułaś, że blog to faktycznie poważna sprawa i zaczęłaś tak go traktować?

Myślę, że mniej więcej po roku, a już na pewno wtedy, gdy wydałam swój pierwszy produkt i zobaczyłam, że są chętni, aby go kupić. Od początku podchodziłam do bloga dość poważnie, ale w momencie, kiedy zaczynałam, niewiele się jeszcze mówiło o zarabianiu i tak naprawdę większe korzyści finansowe czerpali tylko ci najlepsi. Od pierwszego artykułu dbam jednak o to, by moje treści były naprawdę ciekawe i wnosiły jakąś wartość w życie odbiorców. Myślę, że to bardzo mi pomogło.

Czy masz jakiś plan B na przyszłość, czy też może blog jest po prostu narzędziem, które pozwala Ci się w 100% realizować na płaszczyźnie zawodowej?

Blog pozwala mi się w pełni realizować, ale nie traktuję go jako jedyną możliwą życiową drogę. Tak naprawdę, chciałabym spróbować wielu rzeczy, sprawdzić się w innych branżach. Marzy mi się, na przykład, by kiedyś otworzyć własne SPA. Nie oznacza to jednak, że zrezygnuję ze swojego podstawowego biznesu, czyli tego, co robię obecnie.

Czyli nie zamierzasz jednak zrezygnować… 

Nie zamierzam. Na ten moment mogę powiedzieć, że nie chciałabym rezygnować z blogowania, nawet jeśli zajmę się innymi biznesami, bo prowadzenie Po Sukces Na Szpilkach daje mi dużą satysfakcję i niesamowite możliwości rozwoju. Co jednak będzie za kilka lat, czas pokaże. Zamierzam korzystać z pojawiających się okazji i sprawdzać się na różnych polach, bo w życiu, zdecydowanie, unikam monotonii i stagnacji.

Życzę Ci zatem powodzenia i dziękuję za te wszystkie cenne informacje. Trochę rozjaśniłaś mi w głowie, jeśli chodzi o kwestie związane z blogowaniem i myślę, że nie tylko mnie. 

Rozmawiała

Chcesz podzielić się ciekawym newsem lub zaproponować temat do rozmowy albo żebym przeczytała i zrecenzowała Twoją książkę? Skontaktuj się ze mną, pisząc maila na adres: sylwia.cegiela@gmail.com.

Dziękuję, że przeczytałaś/eś ten artykuł do końca. Jeśli chcesz być na bieżąco z kolejnymi nowościami wydawniczymi lub ciekawymi historiami, zapraszam do mojego serwisu ponownie!

Publikacja objęta jest prawem autorskim. Wszelkie prawa zastrzeżone. Kopiowanie i rozpowszechnianie tylko i wyłącznie za zgodą Autorki niniejszego portalu.